Поисковая СЕО-оптимизация сайта: как и для чего?
Основной целью оптимизации сайта является увеличение его позиций в результатах поисковых выдач. Продвижение веб-ресурса часто доверяют специализированным SEO-студиям. Однако если хотите выполнить всю работу самостоятельно, то придется изучить немало информации. И в данном экскурсе мы собрали для вас базовые рекомендации, соблюдение которых позволит гарантированно увеличить целевой трафик, а также стабильно наращивать его с течением времени.
Под поисковой оптимизацией проекта подразумевается не разовое мероприятие, а процесс, который включает в себя множество этапов и регулярное выполнение конкретных задач. Это – и подбор семантического ядра, и создание качественного контента, и получение внешних ссылок, и многое другое.
После введения запроса в адресной строке поисковые системы выдают огромное количество результатов. Все их многообразие можно распределить в три категории:
- Объявления контекстной рекламы.
- Результаты органической выдачи.
- Картографические данные.
Объявления контекстной рекламы занимают первые 4 позиции на странице, а также 3-4 нижние. Соответственно, ТОПовый результат органической выдачи находится лишь на 5-м месте. Однако такая позиция обеспечивает ему получение стабильного целевого трафика, поскольку многие люди избегают рекламных объявлений. Оптимизация контента для сайта как раз и предназначена для того, чтобы продвинуть веб-ресурс в ТОП-10 поисковых выдач по максимальному количеству ключевых запросов.
Подбор семантического ядра
Прежде чем приступить непосредственно к оптимизации ресурса, необходимо сформировать полную базу поисковых запросов, по которым планируется его продвижение. Для этого отлично подходят такие инструменты:
- WordStat.Yandex. Позволяет подбирать ключевые запросы в Яндексе по темам, регионам, категориям и другим параметрам.
- Google ADS. Данный планировщик позволяет подобрать поисковые запросы из статистики ключевых слов Google.
- KeyCollector. Своеобразный агрегатор, который при подборе запросов работает одновременно с несколькими сервисами по сбору ключевых слов.
- SemRush. Сервис позволяет автоматически собрать семантику. Подходит для сайтов, ориентированных за западные регионы.
Первые два инструмента являются бесплатными, но каждый из них использует данные только из своей базы. Последние два сервиса – платные, однако, обеспечивают более качественный и полный подбор семантического ядра онлайн.
Чтобы провести аудит текущего состояния вашего сайта, проанализировать ключевые слова и посмотреть рекомендации для продвижения, можно воспользоваться инструментом SE Ranking. Когда подбор семантического ядра онлайн бесплатно (или платно) завершен, поисковые запросы необходимо кластеризовать, распределяя их между отдельными логическими группами. На помощь в этом придут сервисы Keyword Assistant, Just Magic и другие.
Подготавливаем web-ресурс
В числе главных задач – создать такой сайт, который будет удобным для пользователей и сможет закрепиться на первых позициях поисковых выдач. При выборе хостинга рассматривайте предложения в том регионе, где присутствует ваша основная целевая аудитория. А при подборе домена стремитесь к названию, которое легко запоминается.
Важным моментом является скорость загрузки сайта: чем она выше, тем лучше. Оптимально, если сайт загружается в течение 3-5 секунд. Если дольше, пользователь может попросту закрыть вкладку и перейти к следующему результату выдачи. Чтобы ускорить загрузку ресурса, рекомендуем закрыть все страницы, не дающие клиенту полезных данных. Это можно сделать с помощью инструкций в файле robots.txt.
Не забывайте также и о юзабили. Данное понятие включает в себя множество параметров:
- читабельность шрифтов;
- комфортабельное оформление страниц;
- несложную анимацию;
- удобную навигацию.
Постарайтесь сделать сайт таким, чтобы управление им было легким, интуитивно понятным пользователю.
Оптимизация контента
Контент – вот, что нужно пользователям нам вашем сайте. Они ищут полезные текстовые статьи, картинки и видеоролики по конкретной теме. Поисковые роботы оценивают содержание страниц, прежде всего, по текстам. Поэтому оптимизация такого контента является первостепенной. Тексты на сайте должны быть:
- Уникальными. Для проверки этого параметра доступно множество сервисов: advego.ru, text.ru, content watch и др.
- Грамотными. Отсутствие ошибок, некорректных вхождений ключевых слов, смысловых неточностей – обязательные требования.
- Структурированными. Статьи, включающие в себя отдельные блоки, абзацы, списки, читать проще и удобнее, чем сплошной текст без форматирования.
- Релевантными. Важно, чтобы название и содержание статьи максимально соответствовали ключевому запросу, введенному пользователем.
При заполнении страниц контентом обязательно пропишите все теги title (в объеме 70-80 знаков, с содержанием главного ключевого запроса по теме) и description (в объеме 170-290 знаков, с тезисной выдержкой из всей статьи).
Внешняя оптимизация
Приведя в порядок содержимое сайта, можно приступать к наращиванию ссылочной массы. Для получения естественных ссылок нужно:
- Публиковать качественные, экспертные статьи, на которые будут ссылаться другие ресурсы.
- Размещать тексты (со ссылками на свой сайт) на популярных внешних площадках.
- Покупать ссылки напрямую у владельцев популярных порталов или на специализированных биржах.
Этапов внешней оптимизации сайта больше – мы же обратили внимание на основные и приоритетные задачи. Чтобы продвинуть веб-ресурс в поисковых системах, предстоит изучить очень много информации. Если же вы хотите получить действительно качественный и гарантированный результат, лучшим решением будет доверить выполнение этой работы профессионалам!